资源号为何频频“迁移”:买卖趁早粉丝不少

“因运营需要,您所关注的公众号XXXX将进行账号迁移。”

这一阵子在和一些媒体朋友交流时,不少人都聊起自己平时关注的公众号,似乎频频出现账号“集中”迁移的情况。其中有一些是他们关注了好几年,用于下载、抢看最新电影资源,以及下载“路边”音乐专辑的资源号

还有一位朋友指出,有两个订阅很久的分享职场干货、提供简历诊断的功能号,也都突然间账号迁移。而迁移的目标公号,是与此前内容丝毫无关的美妆、保险类账号。

“迁移之后,原先的电影、音乐搜索的功能都没有了,真的还有些不习惯。”实际上,微信官方早在2017年便已经推出了“账号迁移”功能,方便公号所有者简单便捷地迁移账号粉丝。而我们平时关注的一些账号偶尔出现“迁移”,原本并不足为奇,但是好几位朋友不约而同提到这个话题,那就是事出反常必有妖了。

这一类电影、音乐资源的分享号,为何在最近频频因“运营需要”而出现账号迁移?

“不好意思,暂时不做广告投放业务了。”

通过几位朋友提供的线索,懂懂笔记找到了一个刚刚发起“账号迁移”的公号,并以公关公司专员的身份,联系了管理员此前留下的合作信息,咨询广告投放的业务。不料对方却表示,暂时停止任何合作。

至于何时恢复,对方也并没有明确的答复,只是强调旗下的公号都在进行内容调整。当懂懂笔记质疑为何此前提供免费图书内容下载的公号,突然要将用户迁移到完全不相干的美妆号时,对方开始闪烁其词。

“不是太清楚,我只是负责商务广告合作,不是账号的负责人,抱歉哈。”至于发起“账号转移”的目标账号,为何是一个连续推送面膜资讯的公号,对方表示广告合作业务不归自己管。

以同样的理由,懂懂笔记再次联系上另一个此前一直分享PPT模板素材,近期刚刚转移用户的公号。关于转移用户的问题,原运营者并不避讳,直接告知:账号与粉丝已经卖给一家保险公司的运营团队了。

“我手头只有一个公号,现在没有其它的了,想投广告可以帮你介绍别的家。”当被问及如此备受用户欢迎、互动极强的公号,为何还要将其出售时,他则无奈表示,“现在运营资源公号很难,广告价格也报不高,见好就收呗。”

这位运营者透露,无论是PPT模板分享,还是出版物、电影“山寨”资料下载,都游走在灰色地带上。提供下载的影音资源本就都是盗版产物,而PPT模板也是从电商平台上低价购买,或从海外的网站下载而来。

“这些资源,只能够偷偷共享悄悄发布,用户为了资源稳定也会保护我们这些公号。”但近期之所以打包出售公号和订户群体,他表示一是缺乏运营的精力,二是近期有不少资源账号被举报、封禁处罚,索性转了踏实些。

如果运营了好几年,已经拥有数万甚至几十万粉丝的大号,一旦被处罚封禁的确心疼。而此前通过广告投放、商业合作的盈利方式,又赚不了多少钱。因此包括这位运营者在内的很多个人,以及相关运营机构都在不约而同地“打包售号”,难怪身边不少朋友对此会有“集中迁移”的感受。

“与其说卖号,不如说是卖粉丝(后台用户量),下家只要用户转移过去。”这位运营者表示,最近有不少出售、转让的公众账号,最终成交时都使用了“用户转移”功能,将关注的用户转移到了新的公众账号上边。

买方卖方各取所需,因此“养肥”了的号开始纷纷出售。那么这些卖出去的号真的都是拥有很多粉丝的老号?这一桩桩买卖的背后,是否还藏着别的玄机?

“买家呀,什么机构都有,很多是保险和微商,他们需要大量受众群体。”

在另一个交易平台上,在和一位客服人员交流甚欢后,对方提及买家大多都是有营销需求的机构(或个人)。就目前而言,购买账号最多的是从事美妆的微商,以及保险销售运营团队。

据这位客服透露,近期也有一些地产中介、留学机构开始热衷购买拥有一定粉丝群体的公号。不同的资源号,拥有不用的用户群,因此能够满足不同机构的需求,“像电影类公号,关注用户过半是女性,所以很受美妆微商欢迎。”

这些资源号,由于经常免费共享电影版资源,用户会经常查询新的信息,关注度相比其他类型明显会高出不少,因此,常常被用于营销推送广告宣传信息。

那么,即便是个人公号,事先都需要认证个人信息,如果卖给第三方机构是否会对原运营主体产生影响?

“别担心,除非之前内容运营的特别优秀,而且买方只是把用户迁移到新的号上面。”她解释说,买家购买的并不是原公号的影响力或者内容品质,而是后台积累的用户。至于交易平台,提供的是用户转移的指引服务,只要买卖双方谈妥价格在线签好协议,七个工作日内就可顺利将旧账号用户迁移到新的号里面。而关注的订户只会收到原公众号发出的一则转移公告,通常影响不大。

结束语

平台推出“账号迁移”功能,本意是为了方便正规的运营者在需要账号转移时,能够有方便之门。但如今,一些营销机构只是为了购买粉丝,本意并不想经营好公号,也无意服务于粉丝群体;而一些资源号在无力维持运营之后,借此机会出售账号,图的也只是甩包袱以及蝇头小利。

这样的买卖行为,虽然没有触及规矩的界限,但是对于公众号整体的生态环境,实在是有百弊而无一利。这些美妆、保险业务经营者,要的只是短期效益,在所谓巨大粉丝群体中兜售自己的商品,能撞上几个是几个,哪会在意粉丝的管理与服务。一方是为了投机,一方是为了变现,这股卖号市场的热闹或许也只是黄粱一梦而已。

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